Marketing und Kommunikation in elektronischer Form ist nicht auf HTML-Seiten beschränkt. Inhalte sollen einmal gespeichert, aber vielfach verwertet werden. Dies erfordert eine formatneutrale Speicherung und die Möglichkeit zur variablen Transformation. Die Verwendung von Industriestandards bedeutet Zukunftssicherheit: Ein Repository soll auch künftige Verwendungsarten bedienen können, die sich an eine projektierte Website später anschließen.

contentserver verwertet dieselben Inhalte für verschiedene Ausgaben:

• in variablen Formaten (HTML, XHTML, RSS, NewsML, XML-FO, WML),
• an variable Endgeräte (Browser, PDA, Drucker) und
• für verschiedene Zielgruppen und Präsentationsebenen (Portale, Mail, Newsletter).

contentserver als zentrale Schaltstelle: dezentrale aufgenommene Inhaltselemente werden singulär in einem Repository abgelegt und für unterschiedliche Zielgruppen und Ausgabeformate aufbereitet.